L’objectif de cet article est de vous expliquer comment bien référencer votre site Internet pour que vous soyez visible et que vous puissiez attirer des clients. Nous allons plonger dans les mystères des moteurs de recherche, découvrir comment choisir les bons mots-clés, créer un contenu irrésistible, et utiliser les balises HTML pour que votre site ne reste pas dans l’obscurité.
Imaginez un restaurant avec une devanture attirante, un menu incroyable, et un rapport qualité prix exceptionnelle. Mais il y a un problème. Ce restaurant est dans une ruelle sombre dans laquelle seulement 1 ou 2 personnes maximum par jour passent…
Vous allez vous dire, OK, puisqu’il est difficile de nous trouver, on va faire en sorte que l’on nous trouve ! On a l’impression que le monde du web est différent de la vraie vie mais en réalité, c’est la même chose. Lorsque vous publiez votre site Internet, c’est un peu comme si vous ouvriez une boutique physique dans une rue peu passante.
Et donc, pour que l’on vous trouve, vous allez utiliser le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) pour les intimes ! C’est littéralement le moyen de vous rendre visible pour tous ceux qui recherchent ce que vous avez à proposer.
Prêt.à faire briller votre site Internet ?
I. Comprendre les moteurs de recherche : le secret du classement
A. Les moteurs de recherche : ces géants qui décident de votre sort en ligne
Vous recherchez un nouvel hypnothérapeute, votre prochain professeur de danse ou encore un dentiste. C’est devenu un réflexe. Fini les pages jaunes, vous sortez votre téléphone et vous tapez votre demande dans la barre de recherche.
Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche, des petits robots parcourent des milliards de pages pour vous présenter les résultats les plus pertinents en une fraction de seconde.
Mais comment décident-ils quels sites Internet sont pertinents et dans quel ordre les afficher ? C’est là que le référencement entre en jeu. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour analyser chaque site et les classer en fonction de leur pertinence par rapport à votre requête. Plus votre site est bien référencé, plus il a de chances de figurer en tête des résultats.
B. Les mystères de l’algorithme : les codes à déchiffrer pour bien référencer son site Internet
Et oui, si vous souhaitez figurer dans les premières pages de Google, il est essentiel de comprendre comment fonctionnent ces algorithmes. En fait, ils prennent en compte des centaines de facteurs pour déterminer la pertinence d’un site Web, des mots-clés utilisés dans le contenu aux liens entrants en passant par la vitesse de chargement de la page.
Nous irons plus en profondeur tout au long de cet article, mais gardez à l’esprit que le référencement est un mélange complexe d’art et de sciences. C’est un jeu d’équilibre entre l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et la création d’un contenu de qualité qui séduit les utilisateurs.
C. Google : le roi incontesté de la jungle numérique
Si les moteurs de recherche étaient une jungle numérique, Google serait le king. Environ 91,75 % des recherches sur Internet se font sur Google, ce qui en fait la principale source de trafic organique pour la plupart des sites Web. Comprendre comment Google fonctionne est donc essentiel pour bien référencer son site Internet.
Google met constamment à jour ses algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats. Le référencement est donc un domaine en constante évolution, où vous devez rester informé des dernières tendances pour maintenir ou améliorer votre positionnement.
Dans la suite de l’article, nous aborderons les bases solides pour grimper dans les résultats de recherche et améliorer votre visibilité en ligne. Vous découvrirez comment choisir les bons mots-clés et créer un contenu irrésistible pour attirer l’attention des moteurs de recherche.
II. Les bases solides pour grimper dans les résultats de recherche et bien référencer votre site Internet.
A. Les mots-clés : choisissez vos armes avec soin !
Les mots-clés, ce sont des mots ou des expressions que les personnes utilisent pour décrire ce qu’ils cherchent sur le web. Lorsque vous insérez ces mots-clés dans votre contenu, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre site contient ce que les personnes recherchent. Sans mots-clés, impossible pour Google de vous trouver ! Choisir les bons mots-clés, c’est clairement la base pour bien référencer son site Internet !
Alors, comment les choisir avec soin ?
Étape 1 : la recherche
Une chose est sûre, vous ne pouvez pas inventer ces mots-clés. Ils doivent être tirés de ce que les utilisateurs tapent directement dans les moteurs de recherche. Comment faire pour les trouver ? Eh bien ils existent un tas d’outils payants qui recensent les mots-clés exacts utilisés pour un thème précis. Mais vous pouvez tout aussi bien commencer par faire une chose basique : tapez votre requête sur Google et voir les suggestions de mots-clés !
Étape 2 : le tri
Ensuite, il va tout simplement falloir sélectionner les mots-clés les plus pertinents par rapport au contenu que vous souhaitez proposer. Il ne s’agit pas ici de choisir des mots-clés parce qu’ils sont populaires. Ils doivent correspondre parfaitement à ce que vous proposez. Sinon, le risque est que votre site ressorte mais qu’il ne soit pas pertinent pour les utilisateurs. Et dans ce cas, vous serez pénalisé.
Étape 3 : la stratégie
Il va falloir faire preuve d’un peu de stratégie pour faire votre place sur Google. Vous vous en doutez, vous n’êtes pas le seul à vouloir vous positionner sur les mots-clés que vous avez sélectionnés. L’idée, c’est d’éviter de vous positionner sur des mots-clés où il y a déjà beaucoup de concurrence… Notamment, des gros concurrents.
Si vous testez votre mot-clé sur Google, et que dans les 2 premières pages, vous voyez des gros sites Internet très connus… Passez votre chemin car il vous sera très difficile de les rattraper. Nous verrons également plus loin des stratégies de référencement avancées pour vous positionner en première page à coup sûr !
B. Les balises HTML : votre arsenal secret pour guider les moteurs de recherche
Les balises HTML sont les éléments de base qui transforment un simple texte en une expérience web magique ! C’est une instruction spéciale que vous écrivez pour dire aux navigateurs web comment afficher votre contenu. Elles sont invisibles pour vos visiteurs, ce sont des éléments du codage HTLM.
Je sais que certains d’entre vous ont commencé à paniquer ou même peut-être déjà abandonné l’article en voyant les mots « codage » et « HTML ». Mais rassurez-vous, vous n’allez pas avoir à fouiner dans le code, c’est très simple !
Le basique, votre article doit être composé d‘un titre (le mieux, comportant votre mot-clé). Sur WordPress par exemple, dès qu’un titre est ajouté, il a la balise Title.
Ensuite, il faut tout simplement structurer votre contenu avec des titres et des sous-titres. Le piège ici est de penser qu’une mise en forme en gras et en italique est suffisante. Non !
Vous devez impérativement utiliser les balises H1 à H6 pour structurer votre texte.
Sur Worpdress, avec l’éditeur Gutenberg, il vous suffira simplement de sélectionner Paragraphe > Titre > et le niveau que vous souhaitez.
N’oubliez pas d’ajouter des textes alternatifs aux images. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images. Il s’agit de la balise alt.
C. Architecture : 5 choses à faire pour un site solide et une navigation fluide
1. Structure hiérarchique : Organisez votre contenu en catégories et sous-catégories logiques. Utilisez des menus et une navigation intuitive pour que les visiteurs puissent explorer votre site sans se perdre.
2. URL conviviales : Des URL propres et descriptives aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Évitez les URL longues et incompréhensibles.
3. Liens internes : Créez des liens internes entre les pages de votre site pour faciliter la navigation et aider les moteurs de recherche à explorer votre site en profondeur. Les liens internes renforcent également la structure de votre site.
4. Temps de chargement : Optimisez la vitesse de chargement de votre site. Les utilisateurs et les moteurs de recherche aiment les sites rapides. Comprimez vos images, utilisez la mise en cache, et choisissez un hébergement fiable pour maintenir un temps de chargement rapide.
5. Mobile-friendly : Assurez-vous que votre site est compatible avec les appareils mobiles. Google accorde une grande importance à la convivialité mobile. Un site mobile-friendly améliorera votre classement et offrira une meilleure expérience aux visiteurs mobiles.
III. Les ingrédients du succès : les facteurs de classement à connaître absolument pour bien référencer son site Internet
A. Créez l’émoi avec votre contenu : la qualité prime sur tout !
Les mots-clés, ça n’est pas tout… Il faut également un contenu de qualité pour intéresser vos lecteurs. Le temps que passe un utilisateur sur votre site Internet fait également parti de l’algorithme.
Un bon moyen d’offrir un contenu de qualité et de répondre aux questions de votre clientèle cible. Votre contenu doit être à la fois divertissant et éducatif. Plus votre contenu est utile, plus il retiendra l’attention.
Pour que votre article soit plus digeste, ajoutez des images, des infographies, des vidéos. Un contenu varié sera beaucoup plus attractif.
Vous pouvez également utiliser le storytelling, raconter des histoires. Les récits captiveront votre audience et les feront revenir sur votre site Internet pour en savoir plus.
En conclusion, lorsque vous rédigez un article à l’aide des mots-clés, respectez la règle des 3C : Clarté, Concision, Cohérence. Votre contenu doit être est facile à comprendre, aller droit au but, et suivre une ligne directrice.
B. Un flirt avec les moteurs de recherche : optimisation on-page pour bien référencer votre site Internet
Écrire un superbe article, ça n’est pas tout. Il faut que tout l’article soit optimisé pour les moteurs de recherche.
Si vous avez bien suivi jusqu’ici, votre article doit comporter des mots-clés. Et ça ne fonctionne plus comme avant. Inutile de bombarder votre article avec des mots-clés dans tous les sens.
Vous devez les utiliser avec parcimonie. Cela doit être naturel, fluide. N’oubliez pas également d’utiliser les mots-clés apparentés, les synonymes et les variantes…
Ensuite nous l’avons vu plus haut, vous devez impérativement structurer votre article ou votre page avec des titres qui comportent des balises. Les moteurs de recherche adorent ça.
Votre titre principal devrait comporter votre mot-clé principal, tandis que les sous-titres peuvent inclure des mots-clés apparentés. Gardez vos titres courts, engageants et intrigants.
Pensez également à personnaliser l’URL. Elle doit contenir votre mot-clé principal mais elle doit être concise. Il faut à tout prix éviter les URL longues et compliquées.
Enfin, pimper le tout avec de jolies images de qualité supérieures et compressées pour que cela n’impacte pas la vitesse de chargement de votre site Internet. N’oubliez pas également de remplir la petite balise alt que l’on a vue plus haut !
C. Les relations influentes : les backlinks qui vous propulsent vers les sommets
On va commencer par le commencement…
Un backlink, c’est quoi ? Déjà, en français, cela signifie liens entrants. C’est tout simplement un site externe qui met un lien vers votre site Internet. C’est plutôt simple.
Les backlinks agissent comme des recommandations. Plus vous avez de recommandations et donc de backlinks plus vous gagnez en crédibilité auprès de Google. Le but du jeu ici n’est pas d’avoir des backlinks de site Internet qui sont au même niveau que vous.
Plus les sites qui renvoient vers le vôtre sont fiables et influents, et plus cela pèse dans l’algorithme. Et accessoirement cela vous fera également une source de trafic vers votre site Internet.
D. Une expérience magique : l’UX, le tour de passe-passe qui retient les visiteurs
L’UX, ou « Expérience Utilisateur » en français, c’est l’ensemble des émotions, des perceptions et des réactions qu’un utilisateur ressent lorsqu’il interagit avec votre site Internet. L’objectif est bien évidemment que cette interaction soit aussi positive, efficace et agréable que possible. Et c’est une des clés du référencement qui retiendra vos visiteurs sur votre site Internet !
Chaque interaction avec votre site devrait être comme une surprise agréable qui incite les visiteurs à revenir. Le design doit être impeccable !
Pour assurer la meilleure des expériences utilisateurs, il vous faut bien évidemment un site rapide. Une étude a montré que 40% des visiteurs quitteront votre site web si vos pages mettent plus de 3 secondes à se charger ! Le temps moyen de chargement optimal d’après Google est de moins de 2 secondes.
L’UX concerne aussi bien les ordinateurs de bureau, que les tablettes ou les téléphones portables. Il vous faut par conséquent un site Internet responsive, qui s’adapte à tous les écrans.
La navigation également doit être fluide, les liens, les boutons doivent être reconnaissables, clairs et faciles à cliquer.
IV. Dévoilez vos super-pouvoirs : stratégies avancées pour bien référencer son site Internet
A. L’art de la longue traîne : trouve les mots-clés qui vous distinguent
Lorsque vous allez faire votre recherche de mots-clés, il faudra vérifier son volume de recherche. Le volume de recherche correspond au nombre de fois où les utilisateurs recherchent un mot-clé particulier par mois.
Si le volume de recherche est important, c’est bien ! Par contre, cela voudra aussi dire que vous aurez beaucoup de concurrence et qu’il vous sera plus difficile de vous positionner en première page avec votre tout nouveau site Internet.
L’astuce ici est donc d’utiliser des mots-clés à longues traînes. Au lieu d’un mot-clé composé de deux mots, par exemple « gourde isotherme », vous allez ajouter des précisions comme « gourde isotherme 500ml voyage ». Et là, vous aurez beaucoup moins de concurrence.
L’idée, c’est de jouer sur quelque chose de très spécifique pour attirer un public plus ciblé et être moins compétitifs.
Attention cependant à ce que les mots-clés à longues traînes choisis soient bien recherchés par vos utilisateurs ! Il se peut que le volume de recherche soit égal à 0 ou très faible et dans ce cas, vous allez rédiger un article de blog pour rien !
B. Surprenez-les tous avec les données structurées et extraits enrichis pour briller sur Google !
Les données structurées et les extraits enrichis sont des petites choses qui peuvent clairement faire la différence et donner un sérieux coup de pouce au référencement de votre site Internet. Ces deux astuces peuvent grandement améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche et vous aider à bien référencer votre site Internet.
1. Les données structurées : Ce sont comme des étiquettes magiques que vous apposez sur votre contenu pour dire aux moteurs de recherche de quoi il s’agit. Par exemple, si vous gérez un site de recettes, cela permettra d’indiquer clairement que chaque recette comporte des informations sur les ingrédients, les étapes de préparation, et bien plus encore. Les moteurs de recherche adorent ça, et cela peut améliorer considérablement votre positionnement.
2. Les extraits enrichis : Lorsqu’un internaute effectue une recherche, les extraits enrichis attirent l’attention en affichant des informations utiles directement dans les résultats de recherche. Grâce aux extraits enrichis, vous pouvez présenter vos services de manière convaincante. Par exemple, si vous êtes hypnothérapeute, les extraits enrichis peuvent afficher une petite description de vos services, les avis, les avantages de votre approche ou encore les informations de contact.
Pour mettre en place ces astuces, vous pouvez ajuster le code de votre site ou utiliser des plugins, en particulier si vous travaillez avec WordPress. Je vous vois encore paniquer à la lecture des mots « code » et « plugin », mais rassurez-vous, c’est beaucoup plus simple qu’il n’y paraît !
Attention, ces méthodes peuvent améliorer votre visibilité mais elles ne garantissent pas automatiquement la première place dans les résultats de recherche. Ce qui est sûr, c’est qu’elles permettent d’attirer plus de visiteurs grâce à une présentation plus tape à l’œil dans les résultats.
C. Publiez régulièrement : le secret pour être dans les petits papiers de Google et bien référencer son site Internet
Finalement, c’est assez logique. Les moteurs de recherche aiment les sites Internet actifs, dynamiques, car ils répondent mieux aux besoins de leur public. Un site Internet non actif, c’est potentiellement un site qui comporte des informations non à jour !
Du coup, la régularité sera votre meilleur ami pour bien référencer votre site Internet. C’est une des raisons pour laquelle avoir un blog est utile. Sinon, il est difficile d’ajouter de nouvelles pages régulièrement sur son site avec un simple site vitrine !
Le plus efficace, c’est de faire comme sur les réseaux sociaux, c’est-à-dire avoir un planning éditorial. Vous ne pourrez certainement pas publier des nouveaux articles tous les jours. L’essentiel, c’est de créer un planning que vous pourrez tenir sur la durée. Même un seul article par mois c’est bien !
Et dites-vous bien que c’est un travail qui paie sur la durée. J’ai des articles écrient en 2021 qui m’amènent encore du trafic aujourd’hui !
Consistance et qualité sont les clés. Publiez du contenu informatif, divertissant et utile qui résout les problèmes de votre public. Cela incitera les moteurs de recherche à revenir souvent pour indexer les nouvelles pages de votre site Internet et c’est comme cela que les moteurs de recherche vous mettront dans leurs petits papiers.
D. Bien référencer son site Internet, c’est aussi penser à la recherche vocale !
La recherche vocale a de plus en plus le vent en poupe ! D’ailleurs, mon propre téléphone me gonfle avec ça. Il me suggère tous les jours l’assistant vocal de Google ^^
Aujourd’hui, pour bien référencer votre site Internet, vous ne pouvez pas négliger cet aspect-là. La question c’est… comment optimiser votre site Internet lorsque les utilisateurs posent des questions à leur assistant vocal ?
La recherche vocale, c’est comme si vous parliez avec un ami. Les utilisateurs posent des questions un peu plus longues, très naturelles et complètes. Votre contenu doit donc être conçu pour répondre à ces questions de manière fluide.
Il faut penser aux questions potentielles que votre audience pourrait poser et créer du contenu qui y répond de manière directe, concise et informative. Les paragraphes doivent être courts et incisifs pour qu’ils puissent servir de réponses rapides aux requêtes vocales.
Là aussi, vous pourrez utiliser les balises de structure de données pour aider les moteurs à comprendre le contexte de votre contenu. L’une des balises essentielles pour la recherche vocale est la balise « FAQPage » (Foire aux questions). Elle permet de marquer clairement les questions et réponses, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de vos informations.
Optimiser son site pour la recherche vocale, ça peut sans aucun doute faire la différence !
VI. Gardez le cap : analyse et amélioration continue pour rester en tête
A. L’œil de lynx : outils d’analyse pour suivre vos performances
Pour vérifier que votre stratégie de référencement est performante, il va falloir analyser vos résultats régulièrement. Combien de personnes arrivent sur votre site Internet grâce aux moteurs de recherche ? Quelles sont les pages qu’ils visitent ? Quels sont les mots-clés exacts qu’ils tapent dans la barre de recherche et qui positionne votre site en première page ?
Ce sont des indicateurs que vous devez surveiller pour vous assurer que votre site Internet est bien référencé. Plusieurs outils d’analyse gratuits vous permettent de suivre vos résultats simplement comme Google Analytics ou Google Search Console. Faire un suivi régulier de ces indicateurs vous permettra d’ajuster votre contenu et votre stratégie pour maintenir votre positionnement sur Google !
B. Les concurrents : des rivaux qui vous inspirent et vous poussent à vous dépasser
Souvent, le mot concurrent fait peur. Cela vous fait prendre conscience que vous n’êtes pas seul dans le game. Vous avez des personnes en place depuis beaucoup plus longtemps que vous, qui font peut-être mieux que vous. Vous pouvez choisir de les ignorer… Ou vous pouvez choisir de les utiliser comme source d’inspiration ! Que font vos concurrents en matière de référencement ? Quelle est leur stratégie ?
Jetez un coup d’œil rapide à ce que vos concurrents font vous permettra de rester compétitifs et de vous motiver. Si eux y arrivent, pourquoi pas vous ?
VII. Conclusion
Vous l’avez compris, bien référencer son site Internet c’est un gros travail. Cet article est très long et ce n’est qu’un échantillon, les bases de ce qu’il faut savoir et ce qu’il faut faire pour avoir un bon positionnement sur Google.
Travailler sur le référencement de son site Internet c’est vraiment un travail à faire pour le long terme. Contrairement aux réseaux sociaux où la durée de vie de vos posts n’est que de quelques jours… Ici, on parle d’une durée de vie de plusieurs années sans que vous n’ayez rien à retoucher !
Si vous souhaitez aller plus loin, j’ai une formation à petits prix sur le référencement naturel !
